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公众号运营中,粉丝质量和数量谁更重要?

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    [LV.1]初来乍到

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    发表于 2017-6-9 17:05:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
    越来越多的朋友为了推动发展都会注册一个公众号,注册后面临的首要问题就是如何涨粉,但是在这个点上,很多人都有一个误区,“盲目的追求粉丝数量,而没有考虑到后续的变现及传播问题。”尽管有一部分比较有经验的公众号运营者明白精准粉的重要性,但实际上还是有人不断的往“粉丝数量”这个坑里跳,说到这里,我们还是得从常规的涨粉方式说起。

    常规的涨粉方式:

    1. 获取粉丝最简单粗暴的方式就是砸钱,有资金投入就可以做很多方面的裂变,但是对于新手运营者来说,很多人都是不愿意砸钱的,一方面不知道如何投入,另一面是没钱投入。

    2. 内容涨粉,主要有爆文涨粉和自然稳定涨粉两种,“爆文涨粉”在往期的文章中提到过多次,所以这里我就不详讲了,没有看过之前内容朋友可以点击查看《手把手教你写出10W+爆文》,我就重点来说一说“自然稳定涨粉”,会员群里的兵哥就是对这一涨粉方式的践行者,通过在公众号推文中,植入一些正能量且蕴含自己思想的内容,然后找一些与自己志向相投的人帮忙转发,几乎每篇文章都能带来数十个粉丝,这种涨粉方式的核心就在于帮你分享文章的人跟你的主观诉求是一致的。

    3.引流涨粉,这类涨粉方式覆盖的方面比较多,诸如直播引流、自媒体平台引流、贴吧引流、引SE流等,操作这类涨粉方式无需将内容做得过好,获取粉丝的难度也并不高。

    以上几种涨粉方式中我们不难发现,第一个涨粉方法最重要的就是要有钱投入,而第二类涨粉方法主要就是输出好的内容,第三种方法则可以用一些比较偏门的涨粉方式,各种打擦边球(偏低俗)。

    涨粉效率对比:

    砸钱和平台引流是涨粉最快的方式,比较适用于接广告的营销号或淘宝客,卡券等情景,这类公众号一般推送的内容以大领域(情感、搞笑、社会等领域)和生活资讯为主,主要靠泛流量广告点击类(流量主、贴片广告、CPA等)变现获取收益。

    运营变现,内容涨粉更胜一筹

    比如某自媒体公众号随着长期的运营更新,越来越多的人关注了这个公众号,他们是受这个公众号作者的影响而来,绝大部分的人都是比较认同文章作者的一些观念,喜欢作者发布的内容,所以当该作者发展付费业务的时候,会吸引很多人来参与,想要变现也比较容易。

    什么是高质量用户?

    对于公众号来说,对公众号保持关注度并且具备消费力的用户价值更高,高质量用户能够给公众号带来更多的传播量,这类用户的“忠诚度”也是很高的。

    举个例子:一个微信公众号拥有5万忠实粉丝,每天阅读量能够过万,另一个拥有几十万粉丝的微信大号,阅读量可能也只有上万,从这个角度来看,这5万高质量粉丝给公众号带来的价值远超于那个几十万粉丝的微信大号。

    其次,我们从商业价值的角度来看,一批高质量的忠实用户,他们有着更高的消费意愿和消费能力,自然也就愿意为自己关注的自媒体人所开设的服务进行付费,转化率也会更高。除此之外,高质量用户可能还会给平台推荐和带来更多忠实用户,无形之中也就给平台带来了口碑宣传。

    高质量用户是一切的基础,比起用户数量我们更应该重视的是用户质量,用户数量毕竟是可求的,而用户质量是可遇而不可求的,所以在纠结涨粉的朋友,不妨转移下注意力,把精力用在运营粉丝质量上。

    联盟虽然讲的内容大多是实操案例分享,但运营方式和角度对自媒体人来说也是相当重要的,对于很多刚准备发展的人,手里的资源几乎都是有限的,同等的局面下想要有所成绩,拼的就是模式,谁的模式更新颖,谁就能获得更多效益,而好的模式,就源于运营的方式。

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